مَن صاحب هوية القاهرة البصرية؟

لست من الذين يعتبرون أن ما يأتى في وسائل التواصل الاجتماعى صحيح على إطلاقه أو كذب يستهدف التشويه، لكنه مصدر مهم يستحق التحقق منه قبل التفاعل معه بالنقاش أو النشر.

لذلك عندما تداول كثير من الحسابات على «فيسبوك» منشورات تؤكد وجود تشابه كبير، بل تطابق، بين تصميم جديد لمحافظة القاهرة ضمن أعمال الهوية البصرية الجديدة لها، وبين شعار جمعية إيطالية، لم أعتبرها حقيقة، بل بحثت عن الشركة الإيطالية، وتُدعى Terra Fartille، متخصصة في الأنشطة الزراعية. كان الاكتشاف الأول أن شعار الشركة الموجود على موقعها يتطابق، بمعنى الكلمة، مع ما أُطلق عليه «الهوية البصرية لمحافظة القاهرة». وبالبحث بقليل من المجهود توصلنا إلى الشركة التي صممت البراند، وهذه الشركة أيضًا إيطالية، اسمها Ottone Studio، والتطبيقات المختلفة للبراند وشرحه ورحلة تصميمه والمفاهيم التي اعتمدها المصمم للوصول إلى التصميم لتتناسب مع الشركة وأهدافها، كل هذا على موقع الشركة.

قبل الاستطراد قد يكون من المفيد الإشارة إلى مفهوم الهوية البصرية وفقًا لتعريفات المتخصصين. الهوية البصرية للمدن بوابة تعريف شخصية المدينة لدى الزائرين لتبقى عالقة بأذهانهم حتى بعد مغادرتهم، كونها المظهر الخارجى والتصميم الجمالى للطرق والشوارع، والتى تشمل العناصر المكونة للهوية البصرية للطرق مثل التصميمات الجرافيكية، والألوان، والخطوط، والأشكال، والإضاءة، وغيرها من التفاصيل التي تساعد في تحديد شخصية الطريق وتعزز جاذبيتها.عناصر الهوية البصرية تكون مستوحاة من الثقافة المحلية، والمعالم البارزة، والطبيعة البيئية للمدينة.

أذكر هذا قبل أن أعرض نفى المصدر المسؤول بمحافظة القاهرة لصحيفة «الشروق» ما تداولته مواقع التواصل الاجتماعى، حول سرقة تصميم الهوية البصرية الجديدة لمحافظة القاهرة، والتى شوهدت على الجداريات، التي وُضعت على الطريق الدائرى لتجميل مظهره من تصميمات الهوية البصرية، مؤكدًا أن «تلك الأنباء غير صحيحة». وأكد المصدر أن التصميمات جاءت وفقًا لكليات الهندسة بجامعتى عين شمس والقاهرة، وفقًا لدراسات وبحوث مدروسة وسط حالة من التشاور عليها، موضحًا أن الجهات التنفيذية لمشروع الهوية البصرية للطريق الدائرى متعددة، ولا توجد جهة تعمل بمفردها دون التنسيق مع غيرها في العمل والتنفيذ. هذا يعنى ببساطة أن المُطالب بتفسير هذا اللبس، أو الاتهام، هو تلك اللجنة العلمية التي قدمت هذا التصميم باعتباره تصميمًا خاصًّا بمحافظة القاهرة. الهوية البصرية الجديدة للقاهرة شعار مكون من خمسة خطوط مختلفة الأشكال، تتشابه مع شعار الجمعية الإيطالية، بالإضافة إلى كلمة القاهرة تُقرأ بالعربية والإنجليزية. أما الملاحظات على شكل كلمة «القاهرة» فقد تقع تحت عنوان اختلاف الأذواق. أما ما قاله المصدر: «بعض الناس بتحارب أي تطوير بالدولة، وتسخر منه.. والجمعية الإيطالية اللى بيقولوا عليها لم تشتكِ ضد أعمال المشروع»، فلم أجد ما أرد به غير أن أُرفق اللينكات الخاصة بالشركة الإيطالية والشركة المصممة للبراند، أو الهوية البصرية.