بيكهام تدخل مجال الأزياء وتزاحم العلامات التجارية العالمية

يندر أن يمضي أسبوع واحد من دون أن نرى عنوانًا في الصحف عن فيكتوريا بيكهام، سواءً كنا نقرأ عن وشم بروكلين الجديد، أو الحفلات في قصر باكنغهام أو الشائعات التي تدور بشأن حالة زواج فيكتوريا وديفيد، وهناك أيضًا مقتطفات منتظمة من حياة الأسرة التي تنشر على الكثير من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، وكلها تغذي شهيتنا للعلامة التجارية "بيكهام".

ويعرف الكثير منا، أن فيكتوريا، التي أصبحت حياتها أبرز ما يقال في الصحف، انتقلت بنجاح، من نجمة أغاني البوب في التسعينات إلى زوجة واحد من أهم المشاهير وهو لاعب كرة القدم الإنجليزي ديفيد بيكهام لاعب نادي مانشستر يونايتد الإنجليزي سابقًا، إلى مصممة الأزياء المشهورة عالميًا في غضون عقدين من الزمن، كل ذلك بالإضافة إلى تربيتها لأبنائها : بروكلين "18 عامًا"، روميو "14 عامًا"، "كروز 12 عامًا"، وابنتها هاربر "ستة أعوام"؛ بالإضافة إلى الانتقال من لندن إلى مدريد إلى لوس أنجلوس والعودة إلى لندن مرة أخرى.

وواجهت فيكتوريا انتقادات من الجمهور ووسائل الإعلام، لكل شيء تقوم به بداية من أزيائها إلى كيف تحمل أطفالها، ومع ذلك، فإنها تتمكن دائمًا من تخطي العاصفة والخروج من المحن، وعلى مدى السنوات التسع الماضية، قامت فيكتوريا بإطلاق خط الأزياء الخاص بها لها، والذي نمى بشكل كبير، وجمع الكثير من المشاهير أمثال الممثلة جوينيث بالترو، كاميرون دياز، وبيونسي،  واللاتي رصدن بانتظام ارتداءهن قطع من علامتها التجارية، كما تعاونت مع سلسلة متاجر "تارجت" الهائلة في الولايات المتحدة، بهدف تسويق خط الملابس للأم واطفالها في أبريل/نيسان، والذي يباع في غضون ساعات، وفي وقت سابق من هذا العام فازت بيكهام برتبة الإمبراطورية البريطانية، وهي رتبة فائقة الامتياز.

وأثبت العرض الأول لأزيائها والذي تم الكشف عنه في سبتمبر/أيلول الماضي نجاحًا هائلًا، حيث تم بيع الكثير من المنتجات في غضون ساعات، بما في ذلك "مورنينغ أورا إلوميناتور" ومنتجات المكياج وبخاصة قلم الشفاه المسمى "فيكتوريا"، وتم تقسيم إطلاق المجموعة المرتقبة إلى أربع مدن هي لندن وباريس ونيويورك و لوس أنجلوس وظهرت فيكتوريا على الرغم من الطقس الخفيف في الخارج، بسترة تصل إلى الرقبة و تنورة مطوية من مجموعة خريف / شتاء 2017، كما أن ماكياجها، كان طبيعيًا بما في ذلك أحم الشفاه المميز وظلال العيون السموكي المثالية.

في حين أن المجموعة الأولى كانت صغيرة ومركزة، فإن المجموعة الجديدة، التي ستكون في الأسواق الشهر المقبل، ستكون لتوسيع وإنشاء فلسفتها الجمالية الخاصة - ومع 18 نوعًا من المنتجات الجديدة، بما في ذلك الماسكارا لأول مرة، وكريم أحمر الخدود و الإيشادو، فإن هناك الكثير من المفاجئات التي تحرص فيكتوريا على إخفائها، حيث تؤكد: " إنه مشروعًا مهمًا بالنسبة لي، يحمل في طياته الجمال والعاطفة".

ولعل هذه هي إشارة سرية إلى الخريف الماضي بشأن مشاركة فيكتوريا في المشروع الأول وعما إذا كانت المنتجات مجرد تركيبات موجودة ملفوفة في التعبئة والتغليف ومن المسلم به أن هذا ليس مألوفًا مع العلامات التجارية التي يقودها المشاهير، فعندما كشفت النقاب عن خطها الأول من الفساتين، تكثرت الشائعات بأن المصمم رولاند موريت ساعدها ولكن في الواقع لم يفعل، نجاحها اللاحق - على حد سواء نقديًا وتجاريًا - يسكت أولئك المشككين ويبدوان فيكتوريا عاقدة العزم على أن تفعل الشيء نفسه مع جمالها قائلة: "كنت في المطار أبحث عن منتجات المكياج المعفاة من الرسوم الجمركية، بالنسبة لي لا أرغب في نسخ ما يفعله الجميع، بل خلق ماكياج يشعر النساء بالفخر".

وتحاول فيكتوريا تلبية احتياجات زبائنها الحاليين في حين تجذب عملاء جدد، الذين ربما لم يتمكنوا من شراء فستان فيكتوريا بيكهام، ولكن يمكنهم شراء الظلال البرونزية أو أحمر الشفاه، كما هو الحال مع كل ما تفعله، على الرغم من أن هناك مجالًا ضئيلًا جدًا للتوصل إلى حل وسط، ودفعت اهتمامًا صارمًا بالتفاصيل، الدفعة الثانية من الجمال، فتضاعفت في الحجم، لكنها لم تنته، وكشفت بالفعل أن هناك المزيد من المنتجات في متاجرها بما في ذلك العطر والعناية بالبشرة، وقالت: "في بعض الأحيان تأخذ الأمور وقتًا أطول في التطور، ولكن نحن حقًا نحاول القيام بشيء مختلف، أنا لا أحاول أن أكون أي شخص آخر، أنا فقط أفعل ما أريد القيام به وإعطاء النساء ما أعتقد أنهم يريدونه".