دمج "أستون مارتن" و"هاكيت" للأزيا أيقونة للتراث

كان ديفيد ريتشاردز، مؤسس شركة "برودرايف" الذي كان يشغل منصب رئيس أستون مارتن في ذلك الوقت، قبل أكثر من عشرة أعوام، يستعرض ملابس الرجال في أحد متاجر هاكيت في لندن. وكان جيريمي هاكيت، الذي افتتح أول متجر له في عام 1983 بعد حصوله على تجارة الملابس القديمة التي تم شراؤها على طريق بورتوبيللو، يحافظ على اهتمامه الدائم بالأعمال التجارية، وكان يتحادث مع ريتشاردز باستمرار لإنتاج شراكة بينهما.

واقترح رئيس أستون مارتن على الفور أن الشركتين يجب أن تفعل شيئًا مشتركًا معًا ولم يتردد هاكيت، فإن المقارنات بين الشركتين واضحة - كلاهما شركات لا تنسى أبدًا أسلوبها وتراثها البريطاني الكلاسيكي. ولكن من منظور العلامة التجارية، حققوا أيضًا شيئًا بعيد المنال؛ فلا نحتاج إلى معرفة أي شيء عن ملابس الرجال لتقدير هاكيت، وذات الشيء ينطبق على السيارات وأستون مارتن.

لقد اتضح أن الجمع بين القوتين أمر جيد للغاية. فقد بدأت شركة هاكيت بتشكيل فريق سباقات أستون مارتن، الذي يتنافس في سلسلة سباقات التحمل التي تشمل العرض الفني Le Mans 24 Hours. ثم تم وضع مجموعة محدودة من ملابس أستون مارتن في متاجر هاكيت، معظمها أشياء مثل قمصان البولو التي كانت فرق السباقات ترتديها. كان الطلب ضخمًا وبالكاد استطاعت هاكيت أن تجعلها تباع سريعًا بما فيه الكفاية.

وعلى مر السنين وسعت هاكيت نطاق أستون مارتن بشكل كبير. حيث تحتوي مجموعة أستون مارتن لسباق السيارات المستوحاة من رياضة السيارات على كل شيء من القمصان البولو، إلى السترات والجيليت والسراويل. كما يوجد خط منفصل، وهي مجموعة أكثر رسمية من الملابس بما في ذلك السترات الواقية من الرصاص والسراويل والقمصان الكلاسيكية.

وباعتبار جيريمي هاكيت رئيسًا لـ Hackett ، فإنه لم يعد مشتركًا في إدارة الأعمال اليومية، ولكنه ما زال يلعب دورًا نشطًا في التخطيط للمجموعات الجديدة، فضلًا عن كونه الوجه العام للشركة، فهو متواضع حول ما حققه، على الرغم من نجاح هاكيت في تحقيق نجاح عالمي مع جميع الفروع في جميع أنحاء العالم. لكنه يسمح لنفسه بلحظة من الفخر قائلًا "عندما اقترح ديفيد ريتشاردز القيام بشيء ما معًا، لم أكن بحاجة إلى السؤال مرتين.. أعني ، أستون مارتن هي العلامة التجارية البريطانية الأكثر شهرة في العالم فلم أتردد"