دافع تيم كوك الرئيس التنفيذي لأبل عن سجل ابتكارات الشركة تحت قيادته قائلا إنه يتوقع أن تطرح العديد من الابتكارات التي "ستغير قواعد اللعبة" ولمح إلى أن أجهزة كمبيوتر يمكن ارتداؤها قد تكون من بين هذه الابتكارات. وقال كوك يوم الثلاثاء خلال مؤتمر سنوي عن التكنولوجيا الرقمية "إنه مجال آن أوان استكشافه." وجات تصريحاته في وقت تتصاعد فيه المخاوف من أن الشركة التي أوجدت أسواقا للهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي تتراجع أمام منافسيها مثل سامسونج الكترونيكس وجوجل مع تباطوء نمو أرباحها والذي أضر بسعر السهم. ولم يصل كوك إلى حد توضيح ما إذا كانت أبل تعمل على إنتاج كمبيوتر يمكن ارتداؤه وسط تكهنات بأنها تطور ساعة ذكية قائلا إن اجهزة الكمبيوتر التي يمكن ارتداؤها يجب أن تكون مبهرة