الماركات العالمية تعرض منتجاتها في المسلسلات الكورية الجنوبية

تثير الشهرة الكبيرة التي تلقاها المسلسلات الكورية الجنوبية في آسيا مطامع الماركات المعروفة التي تنفق مبالغ طائلة كي تحمل

البطلات هواتفها أو يضعن أحمر الشفاه من صنعها بحيث يخيل للمشاهدين أنهم يشاهدون إعلانات ترويجية في بعض الأحيان.
وقد اجتاحت الموجة الكورية المعروفة بهاليو، آسيا وافريقيا وأميركا اللاتينية بحيث أصبح الملايين يتتبعون المسلسلات الكورية

وفرق البوب فيها.
وباتت المجموعات الكبيرة تنفق مبالغ طائلة للاستفادة من هذه الشهرة، فيبوح الحبيبان بحبهما عبر هاتف "سامسونغ" أو يتبادلان

القبل في سيارة "هيونداي" أو يتشاجران في صالون فيه تلفاز مع شاشة عملاقة من ماركة "ال جي".
وقد أدى نجاح المسلسل "حبي من النجوم" في الصين إلى زيادة اقبال الصينيين على طبق الدجاج المقلي على الطريقة الكورية

مع البيرة وهو الطبق المفضل للبطلة الواقعة في غرام مخلوق فضائي عمره 400 سنة.
وتستخدم البطلة التي تؤدي دورها جانا جون أشهر هاتف ذكي من "سامسونغ" وتغسل وجهها بمسحوق "اموريباسيفيك" وهي

الماركة الأولى في كوريا الجنوبية في مجال مستحضرات التجميل، في حين تتناول الشخصيات الأخرى في المسلسل حلويات

"سي جي".
وهذه الاستراتجية تؤتي بثمارها.
فقد ارتفعت مبيعات منتجات أحمر الشفاه والمساحيق التي تستخدمها جون من 75% إلى 400% في الصين منذ عرض هذا

المسلسل في البلاد.
وكان هذا الارتفاع في المبيعات يسجل بداية في كوريا الجنوبية لا غير، لكنه بدأ اليوم يطال البلدان الآسيوية الأخرى التي تبث

هذا المسلسل، لا سيما منها الصين.
وأكثر من 90% من الصفقات تبرم مع مجموعات كورية جنوبية، لكن الماركات الأجنبية بدأت تبدي اهتمامها في هذا المجال.
فقد توافد الزبائن إلى المتاجر لشراء حذاء "جيمي تشو" ارتدته بطلة المسلسة بالرغم من سعره الذي يبلغ 625 دولارا . والأمر

سيان مع أحمر شفاه من ماركة "إيف سان لوران".
ولم تبرم أي من المجموعتين اتفاقا ليظهر منتجها في المسلسل، بخلاف المصنع الألماني "مرسيدس بنز" الذي ظهرت إحدى

سيارته في المسلسل وسرعان ما ارتفعت مبيعاتها في الصين، ما دفع الفرع الصيني إلى توجيه رسالة شكر إلى نظيره الكوري

الجنوبي.
ويعد العملاق "سامسونغ" أكبر المستثمرين في المسلسلات الكورية الجنوبية مع عرض منتجاته في ثلثي المسلسلات المنتجة في

البلاد، بحسب كيم سي-هيون من شركة "153 بروداكشن".
وشرح مدير هذه الشركة التي تعنى بعرض المنتجات في المسلسلات أنها "رزمة شاملة في أغلب الأحيان .... فالأجهزة

الإلكترونية جميعها تكون من صنع سامسونغ، وذلك من بداية القصة حتى نهايتها".
ويجري اختيار الماركات المعتمدة منذ بداية الانتاج بعد تأليف القصة وتحديد الشخصيات ووظائفهم.
وتعرض مواقع العمل "للبيع" مع سعر يتراوح بين 500 مليون ومليار وون لموقع الشخصية الرئيسية.
وقد شاركت سلسلة المقاهي "مانغو سيكس" في تصوير مسلسل "الورثاء" الذي يتناول قصة حب بين مراهقين. والبطلة هي شابة

فقيرة تعمل في أحد مقاهيها ويقع في غرامها شابان ميسورا الحال.
وصرح كانغ بونغ-جو مدير التسويق في السلسة لوكالة فرانس برس "حرصنا على أن تدور أبرز الاحداث، من قبيل الشجارات

العنيفة ومشاهد البوح بالمشاعر، في مقاهينا".
وقد أنفقت الشركة 500 مليون وون لإبرام هذه الصفقة نظرا لنجاح المسلسل. وقد ازداد الاقبال على مقاهيها في آسيا عموما

والصين خصوصا.
وفي بعض الأحيان، يخيل لمشاهدي المسلسلات أنهم يشاهدون إعلانات مقنعة، لكن هذه الاستراتيجية باتت محورية في إنتاج

المسلسلات، نظرا للأجور المرتفعة جدا التي يطالب بها الممثلون.